2016年年初，美肤宝品牌特约赞助北京卫视亲子互动综艺节目《八八爸爸》;3月，与CCTV3达成合作协议，成为央视2016年综艺频道战略联盟品牌;时隔不到一个月，美肤宝品牌再度出击，冠名东方卫视旗下王牌喜剧综艺《笑傲帮》……

从特约赞助到成为央视2016年综艺频道战略联盟品牌，到如今的独家冠名，美肤宝将品牌价值全方位融入电视传播，与综艺节目链接形成传播组合，以引发消费者强烈的记忆与共鸣，进而全力塑造品牌传播的新形象。

那么，在众多娱乐综艺节目中，美肤宝为何选择与东方卫视牵手?

众所周知，东方卫视极具国际视野，是的电视新闻、节目制作与平台运营商，覆盖及发行达十多个国家，服务超过8亿人口。

在2016年一季度省级卫视收视表现上，东方卫视不仅以0.834%(数据来源：CSM52城收视数据)高居晚间档，更是以0.341%的表现稳居全天收视，包揽全国双网。

更为关键的是，与大多数现象级综艺节目引自海外不同，东方卫视不断创新，利用传统文化元素，打造本土原创现象级综艺，这与美肤宝崇尚东方养肤之道、追求自主研发的精神理念不谋而合，本土品牌需要用符合本土化沟通趋势的创新娱乐内容与消费者沟通。此次借助东方卫视强大的平台背景，不难看出美肤宝在塑造品牌国际化形象、传播东方养肤之道的决心。

美肤宝此次冠名的《笑傲帮》是东方卫视第二季度的王牌喜剧综艺，由《笑傲江湖》原班团队倾力打造。它延续了《笑傲江湖》的创作理念，主打素人元素，主张用生命和智慧制造快乐，让更多非专业选手传递快意人生的欢乐与正能量。

用智慧创造美丽、点缀生活，这同样也是美肤宝品牌的理想，18年来，美肤宝沿用中药汉方的智慧，为消费者专研个性化的美肌方案，并提供、健康、天然的护肤产品。美肤宝期望成为消费者成长路上的陪伴者，期望消费者的每一份喜悦都有美肤宝参与见证。

据了解，在这档喜剧综艺中，美肤宝并不是单纯的品牌宣传，而是作为一个角色，带着故事，场景化存在，成为《笑傲帮》中的重要元素;同时通过设置各种与消费者的互动，形成品牌理念传播闭环。

在4月15日《笑傲帮》的首播中，除了能看到美肤宝宣传片、广告片、产品等其他品牌元素的核心露出外，更有演员在表演时，以轻松幽默的方式将美肤宝品牌无缝连接到喜剧故事情节中，比如宋小宝的师弟小沈龙化身爱情艺术大师，现场飙金句，教导男性观众：“10000个女人爱你，你是人民币;100000个女人喜欢你，你是美肤宝”。

品牌元素的巧妙糅合，为消费者创造了茶余饭后的话题谈资。截至18日，新浪微博#笑傲帮#话题的阅读量已超过4000万。与此同时，该栏目传播所带来的话题热度也促进了线下消费者与美肤宝品牌进一步互动的热情。

《笑傲帮》所带来的多元化品牌传播效应，为美肤宝带来更高的品牌曝光、更直接地贴近受众、深入消费者，以“走心”的内容营销来强化品牌形象。